五“剑”折戟 为何这些车型叫好不叫座？

五、品牌低端、老款发动机让雨燕(参数配置 报价 点评)销售吃尽苦头

长安铃木雨燕靓丽时尚

长安铃木雨燕上市之初因为其外形酷似经典时尚的宝马MINI而备受瞩目，这款轿车不但外形靓丽，内饰也相对精致，可以说是铃木品牌在中国第一款真正的国际化车型。然而就是这么一款内外兼修的车型却在中国市场遭遇挫败，从2006年到2007年的销量来看雨燕的销量出现了大幅下滑，而同级车中其他车型销量却大幅上升。这对于本来全年销售基数就不大的雨燕来说无疑是乌云密布。虽然07年末长安铃木推出了1.5L车型企图挽回局势，但似乎大势已去，08年一季度显示雨燕销量相比07年同期销量还在下降。我们不仅要问雨燕缘何如此落魄？   

2006全年及2007全年铃木雨燕与同级别车型销量对比图

07、08年一季度铃木雨燕与同级别车型销量对比：

不足一：铃木品牌国内低端形象，让雨燕难以打开市场

雨燕是第一款铃木国产的国际化车型

在雨燕出现之前，铃木品牌在国内一直卖着奥托、羚羊等底端廉价的小轿车，尤其是老款羚羊(参数配置 报价 点评)车型外形老旧，价格低廉，严重影响了铃木在国内消费者心目中的形象。雨燕作为第一款铃木国产的国际化车型，担当着品牌提升的重任。价格相对奥托、羚羊等价格也有较大提升，但是消费者固有的铃木底端品牌形象，显然让雨燕市场销售举步维艰。

外形落伍的羚羊轿车使铃木品牌形象显得低端廉价

不足二：使用羚羊的发动机失掉了雨燕的前程

使用羚羊老款1.3发动机是雨燕饱受非议

实际上单从售价来说：2005上市的雨燕定价7.98万~9.28万元并不高，但问题是直到2007年末长安铃木雨燕才一款1.3L发动机。雨燕沿用了低端车型羚羊的老款1.3发动机，这款发动机毫无技术亮点，动力不强遭到了消费者的质疑，虽然这款发动机比较省油，但是消费者难以接受老旧的羚羊车型上的这款发动机。这也成了雨燕销售难有的原因之一。

雨燕内饰精致细腻

不足三：同胞兄弟相争雨燕市场被吞噬

同样时尚的两厢天语SX4枪去雨燕在铃木家族中的风头

另外长安铃木后期推出的两厢天语SX4(参数配置 报价 点评)在CROSS风潮的带动下销售增长迅速，同品牌同价位同样打着时尚牌的雨燕和两厢天语SX4内部竞争再所难免，受限于品牌影响力较弱，铃木品牌销量有限，雨燕市场销售被吞噬也就在所难免。

雨燕与同级中主要竞争对手售价表：

编后语：实际上这五款轿车的综合品质均表现不错。不过从价格来看除了雨燕售价相对实惠，其他四款车型均存在售价有些偏高的问题。起亚RIO锐欧实际上售价跨度过大竞争对手过多影响了销量，而普瑞斯则由于过高的价格限制了销量。另外206和荣威750则由于油耗相对偏高，车主口碑影响了后期销售。倒是雨燕的各方面均比较均衡，售价也不高销售如此低迷让人感到惋惜。

注： 本文销量数据来源于全国乘用车联席会发布的数据

责任编辑: 贺球辉 

（）  

上一页 [1] [2] [3] [4] 5

• 收藏
• 打印

• 上一篇文章：申蓉捐款60万 用于灾后重建学校
• 下一篇文章：08青岛车展 东风标致展台现场义卖为地震灾区募捐